Apple รายงานไตรมาสเดือนธันวาคมที่ยากลำบากในวันพฤหัสบดี รวมถึงรายได้ประจำไตรมาสที่ลดลงมากที่สุดของบริษัทนับตั้งแต่ปี 2559 และยอดขาย iPhone, Mac และอุปกรณ์สวมใส่ที่ลดลง
ในตอนแรก นักลงทุนไม่ชอบผลลัพธ์ โดยหุ้นของ Apple ตกลงมากถึง 4% ในการซื้อขายระยะยาวหลังจากที่รายได้ข้ามไปแล้ว
แต่หุ้นมีการปรับตัวขึ้นช่วงสั้น ๆ ในวันพฤหัสบดีหลังจาก Apple CFO Luca Maestri เริ่มให้ข้อมูลกับนักวิเคราะห์โดยบอกว่าประสิทธิภาพของ Apple จะดีขึ้นในช่วงไตรมาสปัจจุบันแม้ว่ายอดขายโดยรวมจะยังคงลดลงจากปีที่แล้ว
Apple ไม่ได้ให้คำแนะนำตั้งแต่เริ่มระบาด แต่จุดข้อมูลหรือ ”ข้อมูลเชิงลึกเชิงทิศทาง” ตามที่ฝ่ายบริหารเรียกนั้น – ช่วยให้นักวิเคราะห์ที่ครอบคลุมหุ้นเข้าใจถึงวิธีการที่ บริษัท กำลังดำเนินการและอัปเดตโมเดลของพวกเขา
ต่อไปนี้คือคำอธิบายของแถลงการณ์เชิงคาดการณ์ล่วงหน้าของ Maestri ในวันพฤหัสบดี
“สำหรับ iPhone เราคาดว่ารายได้ในไตรมาสเดือนมีนาคมปีต่อปีจะเร่งตัวขึ้นเมื่อเทียบกับรายได้ในไตรมาสเดือนธันวาคมปีต่อปี” Maestri กล่าว
iPhone เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดของ Apple โดยคิดเป็น 56% ของยอดขายในไตรมาสล่าสุด Apple กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่ายอดขาย iPhone ลดลงกว่า 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ความคิดเห็นนี้ชี้ให้เห็นว่าพวกเขาจะไม่ลดลงอย่างรวดเร็วในไตรมาสเดือนมีนาคม
ผู้บริหารของ Apple กล่าวว่าสาเหตุหนึ่งของการลดลงในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมคือไม่สามารถผลิต iPhone ระดับไฮเอนด์ได้เพียงพอเนื่องจากข้อจำกัดของโควิดที่โรงงานในจีน และการผลิตดังกล่าวได้ฟื้นตัว
ถึงกระนั้นก็มีความเสี่ยงที่ลูกค้าที่หาโทรศัพท์เครื่องใหม่ไม่ได้ในช่วงเทศกาลวันหยุดจะยอมแพ้แทนที่จะซื้อในไตรมาสปัจจุบัน Tim Cook CEO ของ Apple กล่าวว่า ”เป็นไปได้ยากมากที่จะประเมิน” ความเป็นไปได้นี้เมื่อนักวิเคราะห์ถามทางโทรศัพท์
“โดยรวมแล้ว เราคาดว่าผลประกอบการรายรับในไตรมาสเดือนมีนาคมปีต่อปีจะใกล้เคียงกับไตรมาสเดือนธันวาคม” Maestri กล่าว “สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการเร่งตัวขึ้นในผลการดำเนินงานทางธุรกิจแบบปีต่อปีของเรา เนื่องจากไตรมาสเดือนธันวาคมได้รับประโยชน์จากสัปดาห์พิเศษ”
ก่อนวันพฤหัสบดี นักวิเคราะห์คาดว่า Apple จะมียอดขายประมาณ 98,000 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สองของปีงบการเงินของบริษัท
ในวันพฤหัสบดี Apple กล่าวว่ารายได้ลดลง 5.49% ปีที่แล้ว ในไตรมาสเดือนมีนาคม Apple รายงานยอดขาย 97.28 พันล้านดอลลาร์ การลดลงที่คล้ายกันในไตรมาสเดือนมีนาคมปีนี้จะทำให้ยอดขายอยู่ที่ประมาณ 92 พันล้านดอลลาร์
ดูเผินๆ มันควรจะเป็นความผิดหวัง
แต่ตามที่ Apple อธิบาย การลดลง 5.49% จะเป็นการปรับปรุงจากไตรมาสเดือนธันวาคม เนื่องจากผลประกอบการของ Apple ในไตรมาสเดือนธันวาคมได้รับแรงหนุนเกินจริงจากข้อเท็จจริงที่ว่ามีเวลาเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งสัปดาห์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ประสิทธิภาพรายได้ปีต่อปีของเดือนธันวาคม 2565 แย่กว่าที่คิด
นอกจากนี้ การปิดโรงงานของโควิดในจีนเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ขาดแคลน แต่ Apple กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่าการผลิตกลับมาสู่ระดับที่พอใจแล้ว โดยบ่งชี้ว่าอุปทานจะไม่ฉุดรั้งไตรมาสเดือนมีนาคม เหมือนในเดือนธันวาคม
“สำหรับบริการ เราคาดว่ารายรับจะเติบโตปีต่อปี ในขณะที่ยังคงเผชิญกับอุปสรรคของเศรษฐกิจมหภาคในด้านต่างๆ เช่น โฆษณาดิจิทัลและเกมมือถือ” Maestri กล่าว
รายรับจากบริการเป็นหนึ่งในไม่กี่รายการที่น่าประหลาดใจสำหรับ Apple ในวันพฤหัสบดี เนื่องจากยอดขายของบริษัทอยู่ที่ 20.77 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าความคาดหมายของวอลล์สตรีท ส่วนนี้รวมถึง App Store, การรับประกัน, iCloud และ Apple Music เหนือสิ่งอื่นใด
ปีที่แล้ว Apple รายงานรายรับจากบริการ 19.82 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดือนมีนาคม ดังนั้นบริษัทจึงแนะนำให้เพิ่มขึ้นจากที่นั่น แม้ว่าผู้บริหารจะบอกว่ายังคงเป็นสภาพแวดล้อมที่ยากลำบากโดยมียอดขายเกมและโฆษณาลดลง
“สำหรับ Mac และ iPad เราคาดว่ารายได้สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งสองประเภทจะลดลงเป็นเลขสองหลักเมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากการเปรียบเทียบที่ท้าทายและปัญหาเศรษฐกิจมหภาค” Maestri กล่าว
สิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสำหรับ iPad ซึ่งเป็นธุรกิจฮาร์ดแวร์ที่เติบโตเร็วที่สุดของ Apple ในช่วงไตรมาสเดือนธันวาคม โดยเพิ่มขึ้นเกือบ 30% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ยอดขาย 9.4 พันล้านดอลลาร์ ตอนนี้ Apple กำลังแนะนำว่าธุรกิจจะเปลี่ยนจากการ รับจดทะเบียนบริษัท เติบโต 30% เป็นมากกว่า 10% ที่ลดลง
ในทางตรงกันข้าม ธุรกิจ Mac ลดลงเกือบ 29% ในช่วงไตรมาสเดือนธันวาคม แต่ Cook บอกกับนักวิเคราะห์ว่า ส่วนหนึ่งเป็นเพราะตอนที่บริษัทเปิดตัวแล็ปท็อปใหม่ และ Apple ประกาศเดสก์ท็อปและแล็ปท็อป Mac ใหม่ในเดือนมกราคม ยอดขาย Mac จะลดลงอย่างน้อย 10% ในไตรมาสเดือนมีนาคม ตามความคิดเห็นเหล่านี้ แต่มีแนวโน้มว่าจะดีขึ้น
“เราคาดว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะอยู่ระหว่าง 43.5% ถึง 44.5% เราคาดว่า OpEx จะอยู่ระหว่าง 13.7 พันล้านดอลลาร์ถึง 14.9 พันล้านดอลลาร์”
อัตรากำไรของ Apple ยังคงสูงกว่าก่อนเกิดโรคระบาดอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น ในไตรมาสที่สิ้นสุดในเดือนธันวาคม 2019ซึ่งเป็นทั้งไตรมาสสุดท้ายก่อนที่จะมีการประกาศการระบาดของโควิด Apple รายงานอัตรากำไรขั้นต้นที่ 38.4%
“เรากำลังทำงานอย่างหนักเกี่ยวกับโครงสร้างต้นทุนและนั่นก็เป็นการตอบแทน” Maestri กล่าว
Cook บอกกับ Steve Kovach จาก CNBC เมื่อวันพฤหัสบดีว่า Apple บรรลุเป้าหมายค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานสำหรับไตรมาสเดือนธันวาคมแล้ว
“เรากำลังรอบคอบและตั้งใจ หากคุณดูแนวทาง OpEx ของเรา สิ่งที่เรากล่าวว่าเรากำลังจะทำในไตรมาสนี้ เราได้กำไรไปแล้วครึ่งพันล้านดอลลาร์” คุกกล่าว “ดังนั้นเราจึงบีบค่าใช้จ่ายออก”
ข้อมูลจาก www.cnbc.com